BB. Como treinar o olhar para detectar novas tendências?

MS. “O trabalho de identificar tendências é baseado em mapear diariamente novos comportamentos e, principalmente, entender em quais grupos sociais está presente e a velocidade de recorrência.”

BB. Por último, como nasce uma nova tendência?

MS. “As tendências são sempre criadas por pessoas, então, a Previsão de Tendências se baseia principalmente em observar as pessoas, seus hábitos e ao que elas estão expostas. Por isso precisamos estar sempre atentos aos sinais de mudança para, então, juntar as peças. Na WGSN, usamos nossa metodologia proprietária chamada STEPIC, um acrônimo para: Sociedade, Tecnologia, Meio Ambiente (Environment, em inglês), Política, Indústria e Criatividade.”

BB. Uma tendência atual que você está amando.

MS. Da perspectiva de comportamento, gosto muito de ver o movimento das pessoas questionando a crononormatividade. Esse termo define a pressão social para atingir determinados marcos até certa idade, como casar, comprar uma casa ou ter filhos. E agora, em um mundo onde os jovens estão amadurecendo mais cedo (como por exemplo fazendo procedimentos como botox mais cedo ou mesmo mulheres congelando óvulos na casa dos 20 anos) e os idosos estão agindo de forma mais jovial e vivendo por mais tempo, essa visão engessada da vida adulta tem ficado ultrapassada e muitos desses objetivos se tornaram financeiramente inviáveis. Já na perspectiva estética, gosto muito do retorno do Boho.”